微博软文写作的4个要领

2016年4月12日 网络营销 浏览 814 抢沙发 A+

现在网上到处都可以看到宣传做软文营销的,如果你想做好网络营销的话,那这个软文就是其核心了,几乎任何行业都可以应用得到。那你知道微博软文该怎么写吗?140个字,用简短的文字把你所想说的话说出来,这就对微博软文撰写人员提出了更高的要求。

微博软文写作的4个要领

笔者觉得主要有几点能力素养是必不可少的,比如说在语言表达,措辞上,对热点事件的把控,话题的策划,网民心理的洞悉能力等等,这些都是跟内容有直接或间接的关系。

如果说,你的微博也有一定的影响力的话,可能有会有人找你合作发广告的,硬广告太赤裸,而且也会引来粉丝们的反感。以至于会影响到个人的人格魅力,所以还是来写写软文吧,前面也提到了写好微博软文需要有几点素养,下面就直接奔入主题:微博软文写作的4个要领分析,希望给大家有那么一点点的帮助吧!

一是文体文风的把握,要说人话

微博首先是社交媒体对吧,这种媒体是人与人之间点对点的传播,最终形成一个六度人脉信息传递网状,在这种人际关系上的阅读,大家还是期望能看到一个人的观点嘞,必须能体现出一个人的特色出来,要说人话。

来举个例子:韩寒的电影《后会无期》中发布微博海报的简短文案:“听过很多道理,却依然过不好这一生”。这组文字及其简洁,但表达的意思却非常的明确,而且很容易引起大家的共鸣,越看越觉得说的有道理,有某有?这条微博转发极高,评论数也很多,有几十万啊。具体的数字我来截个图分享一下吧!

《后会无期》中发布的微博海报文案

简短的文案也能够让读者视觉感不那么疲劳,不用费什么脑子,就是要用户懒起来对吧,所以我们在写软文的时候,也需要注意这一点,尽可能的言简意核,简单粗暴点其实蛮好滴。

二是微博软文要借助热点,借力打力

微博软文又该怎么策划,如何借力打力,这个谁家玩的最好?笔者认为策划,借势玩的最好的当属杜蕾斯了,有时候与其费尽心思策划还不如借势营销一把,杜蕾斯有不少经典的广告,当然最经典的还是那个:“薄总是要出事的,光大是不行的”,这个是一语双关,堪称经典吧!

在这样的一个新媒体营销时代,最好是不要花大精力去做什么大策划,也不要指望一个大策划会很快赢得口碑,树立品牌,建议还是时刻注意热点事件,快速反应出微策划文案,快速发布,如果发现有传播势头,马上引入资源引爆它。比如说,很多人都会看到加多宝的成功案例策划,却没看到加多宝是多面下注,全方位布局的,只需要一个成功策划就好。笔者认为这个热点可以按照以下顺序去进行:开始发现热点,然后植入热点,其次借势发布植入广告,最后调节资源进行引爆,这样就达到了推广宣传的目的了,品牌也得到了曝光,也不至于找来网民们明显的反感。

三是微博软文的传播要有温度

如何写才叫做有温度?有温度大概就是说你写的东西,第一句话大多数网民是愿意看下去的,并且从心底里面觉得有趣,可能会触发内心分享的想法和行动。下面来举例说两个反面的例子:

中影台电影宣传微博截图

搜狐电影微博截图

这是中影台和搜狐电影的电影广告,你觉得这个微博文案是有能量吗?你看到这个,你会转发吗?反正笔者是觉得没什么气息,没啥特别感觉有没有?像后面那句:“你现在就处于你人生的阴影里面,但阴影也是你人生的一部分”。这个是不是有点卖弄的感受呢!

有温度就是需要传递出你的热情和有能量的一面出来,告诉网友们你内心是有温度的,并且这种温度能够广泛传播出去,让更多的人受益。

四是要学会玩互动

俗话说:无互动,不营销。不知道大家听过这话没有?互动就是你在跟粉丝们进行对话的一个过程,当你发出你微博文案以后,如果引起了粉丝们的兴趣来参与的话,那这就是成功的第一步了。然后就是用互动的方式来留住粉丝继续关注,就像小米做的那样,让用户拥有参与感,或者成就感,进而长期关注你,成为忠诚的粉丝,后续就好转化一些了。

总结:微博在国内是个非常不错的社交媒体平台,人人都可以在上面发声。作为企业,写好微博软文也是重重之重的,根据新浪微博官方微指数发布的最新数据报告显示,目前女性、90后、高学历仍旧是微博人们话题的主要参与者,所以以后就是90后,00后为主的网民世界了,微博软文应该及时抓住热点,根据90后网民普遍的心理特点进行借势宣传,这是每个新媒体营销人员的必修课。

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